阿里巴巴旗下出口電商平臺速賣通公布了2017年招商及考核標準，延續(xù)其此前向B2C轉(zhuǎn)型的方向，明年的重點圈定在品牌化和本地化兩大關(guān)鍵詞上。

      早期進入速賣通平臺的門檻并不高，導(dǎo)致大量的低端賣家涌入平臺，也帶來了價格的惡性競爭，給平臺帶去一些不良的影響。因而速賣通從2015年開始轉(zhuǎn)型，從收年費門檻開始引導(dǎo)中國的跨境電商企業(yè)向跨境電商品牌化，品質(zhì)化發(fā)展。2017年，速賣通的繼續(xù)加大了賣家的篩選力度。面對速賣通2017年的新政策，中小賣家該如何應(yīng)對？

      本文從三個方面深度解讀2017年新政策以及中小賣家面對速賣通政策調(diào)整睥應(yīng)對措施。因篇幅有限，本文分三個部分進進展現(xiàn)，分別為：速賣通2017新政策解讀(一)、速賣通2017新政策解讀(二)、速賣通2017新政策解讀(三)。

一、品牌化成大勢所趨

      在速賣通的明年招商細則中，其明確表示2017年將啟動全行業(yè)商標化，自1月1日起，新發(fā)產(chǎn)品的“品牌屬性”必須選擇商標。3月1日起，平臺將分批次執(zhí)行在線產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇商標的編輯功能。這意味著，速賣通平臺出海產(chǎn)品無商標時代即將結(jié)束。

      從外貿(mào)大環(huán)境來看，中國制造從廉價代工走向全球品牌升級的拐點是大勢所趨。因為差異性的品牌競爭才能凸顯企業(yè)的價值優(yōu)勢，中小企業(yè)會逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈的更高端發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品的附加價值，最終讓外貿(mào)出口企業(yè)走上一個更高端的優(yōu)質(zhì)發(fā)展道路。速賣通對于品牌化的要求，也不僅僅是簡單的商品商標，對于品牌的客戶體驗度、滿意度以及品牌的影響力將是更嚴峻的考核指標。

      在注冊新品牌上，速賣通有以下5種限制：1.與速賣通已有品牌、頻道、業(yè)務(wù)或類目相同或近似的品牌；2.包含行業(yè)名稱或者行業(yè)熱搜詞的品牌；3.包含知名人士，地名的品牌；4.與知名品牌類似的品牌；5.不接受純圖形商標。

      這些限制對于已經(jīng)具備出口品牌的外貿(mào)企業(yè)是有優(yōu)勢的，而對于需要新注冊品牌的外貿(mào)企業(yè)，則最好咨詢專業(yè)的外貿(mào)商標品牌代理機構(gòu)，以免撞上硬性槍口。

      此外，有三種對品牌的違規(guī)使用，速賣通會終止其在平臺的經(jīng)營。1. 該品牌商品由不具備生產(chǎn)資質(zhì)的生產(chǎn)商生產(chǎn)，不符合國家、地方、行業(yè)、企業(yè)強制性標準；2.該品牌經(jīng)判定對他人商標、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標志等構(gòu)成仿冒或容易造成消費者混淆、誤認。

      這意味著，速賣通也更加注重知識產(chǎn)權(quán)的保護，從商標品牌知識產(chǎn)權(quán)到設(shè)計專利等。重視知識產(chǎn)權(quán)意識，這對于有優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的生產(chǎn)制造型企業(yè)可提高其競爭力，而這也會削弱單純貿(mào)易型的流通性的出口企業(yè)的優(yōu)勢。

》》速賣通2017新政策解讀(二)

》》速賣通2017新政策解讀(三)