在西方發(fā)達(dá)國家中，法國電子商務(wù)發(fā)展相對較晚，但近年來，當(dāng)?shù)鼐€上市場持續(xù)活躍，保持較快發(fā)展態(tài)勢。2015年，法國電子商務(wù)營業(yè)額達(dá)到649億歐元，同比增長14%。法國電子商務(wù)協(xié)會（Fevad）對2016年的電商發(fā)展趨勢也做出了預(yù)估，按照目前的增長趨勢，今年交易額或破700億歐元。

網(wǎng)民及剁手黨人數(shù)逐年增加

      法國上網(wǎng)人數(shù)增長趨勢明顯，自2011年第二季度-2016年第二季度，網(wǎng)民總數(shù)增加了557.4萬人，今年二季度與去年同期相比，該項(xiàng)增加2%，達(dá)到4506.4萬人，創(chuàng)歷史新高。

2011年Q2-2016年Q2法國網(wǎng)民人數(shù)變化趨勢（單位：千）

      隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)上購物人數(shù)也呈正相關(guān)趨勢，截止到2016年第二季度，“網(wǎng)購族”人數(shù)達(dá)到359.7萬，同比增加4%，1年內(nèi)人數(shù)增加129.1萬。從整體來看，自2011年第二季度-2016年第二季度，網(wǎng)購人數(shù)共增加555.7萬。

2011年Q2-2016年Q2法國線上購物人數(shù)變化趨勢（單位：千）

更多人依賴線上購物 實(shí)體店日子難上加難

      不僅網(wǎng)購人群有所擴(kuò)大，用戶線上購物頻率也隨之增加。2016年第二季度，有過網(wǎng)購經(jīng)歷的人數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)的79.8%，同比增加1.4%；根據(jù)2015年第二季度的調(diào)查，在過去六個(gè)月網(wǎng)購過的人數(shù)占比68.1%，1個(gè)月內(nèi)有過網(wǎng)購經(jīng)歷的的占比42%，今年同期，這兩項(xiàng)指標(biāo)分別增長1.7%和1.2%。

2015 Q2與2016 Q2線上購物占購物行為的比重

      此外，線上購物在日常購物中的比例正在上升，這也從側(cè)面反映了電商對實(shí)體店的沖擊。從垂直領(lǐng)域來看，購物時(shí)首選線上渠道的消費(fèi)者多集中在25-34歲，65歲以上習(xí)慣線上購物的比例最低，但增漲趨勢迅猛，與去年同期相比增加26%；從性別來看，男性網(wǎng)購比例達(dá)81.3%高于女性的78.3%；從社會地位及地理位置來看，高薪資人群要比普通工薪階層更依賴網(wǎng)購，巴黎大區(qū)購物首選線上的比例較其他省份高出3%。

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